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  周二,星巴克宣布,该公司的战略和运营的预测,其预测中国和美国市场的表现比市场预期要低得多,周三跳空下跌的股票,甚至在接下来的两天,股价创下的最低点近3年。

  

  来源:E核心eToro的投资数据截至2018年6月22

  没有辉煌

  在报告中,中国和美国的星巴克,这两个最大的市场,表现较差。中国销售到现在已经停止了连续三个月增长,星巴克还表示,将关闭美国在2019年,150家专卖店。

  同时,在第二季度的全球销售额预计将增长只有1%,而分析师的数量,预计约3%的销售增长。实现所需部分的销售可能是由于在美国星巴克丑闻爆出歧视四月,星巴克的客户在抗议抵制,而星巴克为员工倒闭超过8000反歧视培训。

  今年四月,再加上星巴克“灵魂”不再担任舒尔茨的总统,而不是要参加总统竞选。的消息的影响也很大星巴克,舒尔茨率领11日至2扩大星巴克门店数量。80000,市场暴涨200倍。星巴克陷入瓶颈时,他选择了离开。

  多重叠加,动摇了投资者的信心,星巴克,从被下调为“与大盘线“比大盘更好的”星巴克评级。“。即使星巴克承诺在2020财年到$ 25十亿在向股东分红,为20%,星巴克的股价将季度股息增加或囫囵吞下一骑绝尘。

  帮助中国市场

  此前,星巴克决定专注于中国市场的发展。星巴克在上海2018年5月星巴克咖啡公司全球投资研讨会举行。这是在中国全球投资者举办的第一次星巴克交换。星巴克在会上宣布每年将新增600家门店在中国在未来五年。

  星巴克开店面周围的世界已经是惊人的,每15的小时数有一家星巴克开业的扩张速度是竞争对手难以匹配。对比美国的星巴克门店(5292)的数量,中国(1110),都给市场留下了不少星巴克位置。其结果是,星巴克弱二线城市发展后,就开始专注于三四线城市。

  

  资料来源:2017年星巴克盈利

  然而,星巴克的销售增长正在逐渐减弱,根据2017年财报,在中国星巴克销售13年9%至3%的增长,其他地区也不容乐观,这不是卖场的快速扩张应该引起的的结果。

  

  资料来源:2017年星巴克盈利

  除了继续自己的疯狂扩张,星巴克不是停留在一,二线城市。2017年12月5日,在上海静安区开幕式戏剧的世界第二星巴克烘焙车间呈现从生咖啡豆的整个过程放入杯中,称为全感官沉浸式体验,星巴克回应他的原有门店中高端路线经济衰退。

  

  尽管收入的70%以上是由酒后贡献,星巴克投资于高档的意大利品牌Princi面包,烘烤车间,留下一个摊位Princi。Princi坚持最好的原材料,包括天然酵母,天然泉水,有机面粉和盐,甚至轻木唯一的欧洲山毛榉树火。高端定位星巴克烘焙车间是很清楚。

  但是,如果星巴克想深韵到底线,烘烤车间不强专卖店形式的副本。

  不可避免的是,星巴克进入了成熟企业的瓶颈。

  现在下重复竞争对手水土不服

  上个月,星巴克刚刚成立七个月瑞士幸运咖啡起诉垄断,进入中国19年来,在中国市场销量占星巴克长期,再次超过50%,通过一个全新的挑战。

  即使市场份额正在下降,连连攻击星巴克仍然不能阻止情侣。瑞士法律行动幸运咖啡,更像是一个营销,但也占据星巴克在中国超过50%的市场份额正式宣战。

  幸运的是,除了在公众视野和竞争力的星巴克提到的瑞士咖啡,在平时也有一些争议的言论,在市场营销挥金如土,请汤唯,张珍说,大量的宣传,被称为准备长期亏损,并举行了声势浩大的“无限景”品牌战略在北京发布会,宣布了公司的愿景和品牌定位。我们的目标是继续大范围曝光。同时,在价格的三倍挖角星巴克咖啡师,主动增加租赁店。

  

  结果带来了烧1十亿也非常简单:130个多万瑞幸运咖啡用户,超过300万台美元的订单,销售额近500万杯。

  对于传统企业,所以不要指望企业的损失是很难想象,这是非常困难的事,毕竟,新兴品牌没有什么可输。

  星巴克是一个弱点不知道如何创建话题。同时,星巴克在中国的资本市场也开始表现出不适应,及时捕捉市场,一些中国企业比实际一轮融资,谁拥有谁输掉。

  此前,星巴克已遭受多挑战。同为哥斯达黎加咖啡连锁店,甚至是麦当劳推出McCoffee,都显示出他们想要的咖啡市场份额的野心,虽然效果并不好。

   替代产品 - 茶,这些年来也层出不穷,雇人是酷爱饮茶排队导致舆论讨论的,虽然不是所有的积极评价,但销售是一个真正的乐队,这真的是要排队; 求职信是打印在奶茶等回答。更多新茶品牌价值上万元的招数也层出不穷,而星巴克新花样翻来覆去隐藏菜单。星巴克进入中国只有十八短短四年时间,但它已经显示出它的年龄。

  星巴克不再遵循保守路线。

  幸运的是,这并面对瑞士打正着外卖,高性价比来吸引白领群体的挑战者,星巴克外卖开始发展领域,以应对挑战与方式进入竞争者的领域。

  然而,一个健康的市场应该没有排斥和垄断。中投顾问测算显示,目前中国约7十十亿元左右的咖啡销售。同时,根据国际咖啡组织在伦敦,相比之下,全世界每年2%的平均增长速度,中国的咖啡消费量的15%。

  足够的市场规模,市场潜力,也许我们并不需要拼个你死我活。但问题是,星巴克不能守得住,或只退,到人的位置,观看了中国咖啡市场被捕获新人。

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